我們似乎又能看到智能可穿戴設備的一線生機了。根據研究公司Canalys最新數據顯現，2017年蘋果的Apple Watch整體出貨量達1800萬臺，與2016年相比有54%的增長。單在第四季度，Apple Watch的出貨量就高達800萬部，較2016年同期增長32%，創下蘋果最高單季銷量。

事實上，這在所有可穿戴設備廠商中，或許也是最佳記錄。

Apple Watch出貨量的大幅增長，一定程度上得益于Apple Watch Series 3。Series 3自2017年9月發布以來就廣受用戶歡迎，最新版本的Series 3中還添加了LTE網絡連接，受到全球各地運營商渠道的支持和銷售。

根據數據顯示，新舊版本的Series 3共計出貨900萬部，占比48%（新版本：13%，舊版本：35%），幾乎達到Apple Watch整體出貨量的一半。

另一方面，由于蘋果持續對老款Apple Watch進行打折銷售，Series 2及更老版本的Apple Watch同樣表現不俗，占整體出貨量的52%。

在智能可穿戴設備行業整體不景氣的大背景下，Apple Watch的表現可謂亮眼。

智能可穿戴一度低迷

2012年，谷歌眼鏡（Google Project Glass）I/O大會首次的亮相，讓大眾對智能可穿戴設備有了進一步的了解。那一年，智能可穿戴成為一大“風口”，被資本追逐。但從那個“智能可穿戴設備元年”開始，智能可穿戴設備走過6年光陰，卻一直在低迷的市場中“掙扎”。

據Gartner 2016年底的一項調查數據顯示，近1/3的消費者會在使用可穿戴設備一段時間后感到無聊而棄用，其中智能手表棄用率為29%，健身類可穿戴設備棄用率為30%。消費者似乎已經厭倦了智能可穿戴帶來的短暫沖擊力。

2016年底，智能可穿戴設備領域巨頭Fitbit股價大跌，從2015年中期的48美元暴跌至每股5美元，而就在前不久，Fitbit才剛剛收購了智能手表制造商Pebble。

財報顯示，Fitbit在第四季度虧損了1.463億美元。直到2017年底，Fitbit依然沒能從股價暴跌的囹圄中走出來，股價跌幅超15.5%。

與Jawbone相比，Fitbit已經算得上幸運了。Jawbone在智能可穿戴領域與Fitbit齊名，卻在2017年7月進入破產清算程序。Jawbone在走過18個年頭后，最終難逃成為智能穿戴設備市場“犧牲者”的命運。

蘋果能否“喚醒”智能可穿戴

在智能可穿戴設備領域中，蘋果算得上是“最后的贏家”。庫克曾在Apple Watch Series 3的發布會上稱Apple Watch已超越勞力士，成為全球銷量第一的手表品牌。而今，Apple Watch 2017年整體出貨量更加坐實了這一名號。

Canalys高級分析師Jason Low表示，Apple Watch的成功，在于蘋果持續專注于最核心的iPhone用戶，為用戶提供更有趣、更實用的場景化功能體驗。

Apple Watch的亮眼表現，能否促使智能可穿戴設備市場在2018年回暖？

從多家市場調查機構發回的跟蹤報告來看，智能可穿戴回暖確有苗頭。Gartner數據顯示，2017年全球可穿戴設備共計出貨3.1億臺，與上年相比增長16.7%，市場規模達305億美元。

Gartner認為，智能手表在可穿戴設備中最具成長性，并大膽預測，智能手表到2021年銷量會逼近8100萬臺，占可穿戴設備整體銷量的16%，營收達174億美元。