⑴文字
文字是記錄、表達人與人之間情感、溝通意念的基本符號，它是最直接、最有效的視覺傳達要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達的訊息傳播開來。而包裝是產品行銷中，最直接、也是最大量的促銷途徑，因此，文字在包裝設計上的運用是否得當，也就成為包裝是否能達成促銷任務的一大關鍵。
文字本身是歷經長遠的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術的氣息，所以包裝設計者如能善用文字，光只是藉由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構成一件絕佳的設計。而由于文字可說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
如要想駕馭文字，設計者可能要先對各種字體的特色有所了解，如此才能針對商品的特性，選擇適當的字體。除了對現有的字體特色必須有深入的認識外，設計者也可依據商品的特性，創造出新形態的字體，以吸引顧客的注意力，達到銷售的目的。
⑵色彩
色彩可直接刺激人們的視覺，可使人們的情緒產生變化，間接影響人們的判斷，也因此，色彩成為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。
一件好的包裝必須具備良好的視覺性，能捕捉消費者的注意力，如此一來無論在超市或廣告、印刷品上，都將是一位出色的推銷員。所以對包裝設計者來說，如何應用色彩的特性來塑造商品包裝的視覺傳達力和變化人們的情緒，也就成為研究色彩問題的重點所在。
首先，設計者要具備豐富的色彩學知識，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果…等等。如包裝設計者能將色彩的基本知識融會貫通，必能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。