由于化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭越來越激烈，各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的包裝上下足功夫。對(duì)于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝Y / / i 3容器的容g B $ E量大小呈現(xiàn)多s r 7 5 I d樣化，以方便消費(fèi)者的選擇;對(duì)于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，h 2 u e , I以滿足低收入{ 6 ) q f }者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。

　　一、產(chǎn)品綠色化

　　廠家為適應(yīng)顧客8 ~ * r # r需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精Z ? R r Q D U 9華素就是H / \ % ! ) [ q采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流~ g % &產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活2 J 9 Z & . * 3 4方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定! w U 8 h的消費(fèi)群。

　　許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收d N – = = } 9 a –利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。再是化@ W 1 n F & v ~ 2妝品膠囊V $ |包裝，這是指將內(nèi)容物密閉包封在各種顆f v @ + i s 4q & { D d \ \ l G粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮} c L b \ X柔軟;其外形多種多樣，E q ] o有球形、橄欖形、心形、月_ p ! X H $牙形等U & Q y j;色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有v ] b ^七彩珠光的。除護(hù)膚類膠囊產(chǎn)品6 B O ZC h M x ( 6 ` L – u外，還有浴用、發(fā)用等多類化妝品膠囊。化妝品膠囊在| u / D i使用中不會(huì)出現(xiàn)二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內(nèi)容物被設(shè)計(jì)為一次用量，這樣，消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可，從而避免} d b 6 d T * )了其它包裝形式產(chǎn)品在使用過程中可能出現(xiàn)的二次{ \ E t T h ~ M J污染，因而消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。

　　為防止傳統(tǒng)瓶、盒裝產(chǎn)品在B i ? * r % ` L消費(fèi)者使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染而導(dǎo)致內(nèi)容物變質(zhì)，生% G 0 y產(chǎn)廠家要在產(chǎn)品配方中加1 p u _ p入更多量的防腐殺菌X q |u ] L @ :劑，而一般防腐劑對(duì)皮膚均有刺激性及毒性。化妝品膠囊由于不存在二次污染，使在這種產(chǎn)品中不加或少加防腐劑成為可能，從而大大提高了產(chǎn)品的安全性。

　　此外攜帶安全，使用方便。由于此類產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在消費(fèi)者居家使用的同時(shí)，同樣適于外出度假、旅游及野外工作時(shí)使用，且其包裝不易破碎，攜帶十分安全，使用時(shí)用手指掐斷膠囊頸部即可，十分5 ` / ) _ g L a方便。

　　二、包q * T ! z # L = v裝系列化

　　系列N 9 * 0 s s I化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以m H (不同色調(diào)、水紋或不同造] / 0 I; & + _型結(jié)構(gòu)h v l 7 w u ;為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。

　　在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的6 d d B G } c r 1總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品V ) ( 1 K Z，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售;二是同+ c c h f @ Z \~ x d o ( L H z p一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一% K / $ 9 D系列化妝品，或者同一品牌、k C | o \同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同;再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是E v c ( ? U潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品，在{K u = b r H % T = 5 [ Q r C n # $包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合1 + \ k R B $系列化包裝設(shè)E I \ R計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。

　　三、包裝創(chuàng)新性

　　在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消m ] / ! 7 3 ( U費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高m ~ / n檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和i r f D x M w化妝品營銷商越來越注重包裝\ } 3 z $ U R u ;的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。

　　出于Y 6 N對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)的不斷發(fā)展，專利模具Z J J c f %風(fēng)行] H l N d A v @于業(yè)界企業(yè)。創(chuàng)新概念在這類設(shè)計(jì)中\ i ] f F d A 7得到充分發(fā)揮。創(chuàng)新無疑會(huì)受人歡迎，但久而久之也會(huì)逐_ ^ w k V $ P漸失去獨(dú)特性。長期而言一種自然的選擇必定會(huì)被所有的V ` n 0 ~ o Y n j產(chǎn)品領(lǐng)域采納，這種創(chuàng)新概念終究會(huì)給顧客帶來益處，對(duì)品牌和零售商也V / b會(huì)帶來效益，但是令顧客驚嘆的作用將會(huì)慢慢被時(shí)間沖淡。因此，創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

　　四、包裝真空化

　　為了保護(hù)含有脂s ~ – u @ w 3 – g質(zhì)體、松香油x 9 j N、維他命的護(hù)膚品，真空包裝系統(tǒng)脫穎而~ 8 z \ a| e } ( 9出。盡管因成本較高C D z，僅限于幾個(gè)品牌(這種情況正在改變)，這種包裝還是有很多優(yōu)點(diǎn)――保護(hù)性強(qiáng)、. ( k ` 6 Q s E彈力恢復(fù)性高、方便高粘度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技特征提升產(chǎn)9 s c )V N 6 u M A D 6 ) k \ ? u品檔次。目前通行的真空E N R {系統(tǒng)是由一個(gè)圓柱體或橢圓體容器加一個(gè)安置其中的活塞組成。

　　五、產(chǎn)品組合化

　　即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋# U _ ~ # P f& ) p _中同時(shí)銷售。例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜M 4 } % Z :、營養(yǎng), h j ` g Q {水、營養(yǎng)霜等，其好處在于方便顧客的購買，同時(shí)也比買單件產(chǎn)品更實(shí)惠。T m r S A r

　　六、附加功能

　　即產(chǎn)品用完后$n * c D _ ? zV L T $ * % y Z – y，其包裝b f _ ~ Z不用丟棄，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比較常用的還附有贈(zèng)品包裝、招$ N u F – P徠式包裝、定位包裝等。