它不僅僅是一種裝飾品，它還是一種實用和藝術的結合。美觀的包裝，可以使一種新產品引起消費者的注意，成為新產品暢銷的重要因素。
利用形式美的規律，利用包裝設計的各種視覺元J N H o L X W素，m $ K= v L在此基礎上，在考慮視覺美感和商品屬性之間的平衡，形成一種體現個性、表達產品初衷、和諧統一的包裝設計。
當今市場上品牌林立、產品紛至沓P i # (q 8 2 5 k h 2 v , –來，競爭依然激烈。顧客對于化妝B x 2 : G J i C品的要求不c k O t k [僅限于質量，而且對其本身的C ) 3 e m u J S R審美要求也越來越高，這就是包裝設計。
#1國潮成為Z一代關注熱點，化妝品設計再續中國風。
Z一代正活躍在時代的潮流中，追求潮流、獲取身份成為當前消費的重要動力。咨詢報告指出，Z一代熱衷于F | X 3 b c $為美與潮流買單，注重產品功效與成份，注重于產品的功效與成分，而高顏值的外觀設計則能提升消費者的購買力。近六h , & – H 3 – +成受訪者認為時尚設. & ) _ | { , g D計有助于購買。
一代Z一代對服裝、食物、游戲、f , `美妝等@ # X \ V帶有“中國”標簽的興趣濃厚。將中國風格與中國品牌相結合，帶出中國8 $ 9的原創、中國制Y . _ , a造、有中國特色的國貨美妝產品，正在Z代人中引起強烈關注。
在調查結果中，庫潤數據顯示，百雀S O w + – E羚、相宜本草、完美日記B ! t b f @ x . }、花西t A. l i 0 – _子、橙子等品牌入選Z世代最愛的國貨品牌。這三個品牌共f [ 8同a l x I I a代表了中國文化特色的IP，推出聯名產品，包裝禮T } ? P + _盒，精心運用n 6 w : } ( f水墨、色彩、圖文等傳統圖案設計，用心融入中國: % v 1 X V D .元素，得到了國內消費者的青睞。
第十六屆CBE中國# z f 5 = m @ P美容展，國潮、國貨品牌館比肩而立，無論i ? H l ` .是源于東方傳統美學研發的產品，還是富含東方元素的品牌設計，都是為國潮而生0 . b x l Y R $ f，國貨品牌館爭奇斗艷。
眾多老牌國貨和新銳化妝品品牌登上展會舞臺，在潮流潮流興起的背景下，推出一系列國潮款式的產` X ? I品。透過8 C a y u r Y顏色語言、材質材質、整體風格的綜合運用，顯示出各自品牌的歷史文化、品牌宗旨、產品特色等，收獲了廣泛的市場認可。
#2色彩語言打好品牌基調，東方美學的經典呈現。
顏色是人類視覺感覺中最敏感的一部分，它無Y 7 6 % i d i聲無息地影響著生命的時空環境。
顏色設計在許多領域都起著重要作用，尤其是在化妝? d W =P C } – 8 * * a w P / D品市場上，正確地使用色彩，能夠增強人們對品牌的認q X P S y @ $ u知和記憶，賦予品牌獨特的魅力，以吸引消費者的長期關注。精益求精的化[ o o J 2 Q h 1 .妝品包裝設計，通過色彩的巧妙運用，給產品增加附加價值，激發人們的視覺感官刺激，引發消費b & 9 3 d `者的購買欲望。
顏色是文化的一種載體，在不同的文化語境中，顏色賦予了不同的內涵。國貨化妝品背靠y \ x & 5中華文化深厚底蘊，多用代表天然草本，純真自然的綠色，代表中華文化圖騰和精神皈依的紅色，代表尊貴奢華的金色等。
在參與本次CBE展會的眾多品牌中，有不少是將中國色彩元素融入到包裝設計5 \ N中，成功塑造了“國潮”形象。
九0年國貨品牌百雀羚，將天然草本的代表——綠色深植于品牌視\ z z h 8 9 u k覺設計中B . \ ^ D G f T，讓消費者直觀地體會L o 7 r東方文化與護膚觀的融合。
中國的青綠氣息源于其濃密的0 H E草本、自然的這些中國特有元素。“今夜知春氣暖，蟲聲新透綠窗紗」、“最愛湖東行不足，青楊陰里白沙堤”。
百雀羚在綠色方面，成功地突F ) & s H 8 _ 9 Q顯了“天然”、“草本[ Z Z }”這一概念，貼合品牌和產品形象內核。晶瑩透亮的綠色紋理，透著古典美學與現代科技的完美融合，呈s F \現一個「科技新草本」新發展時代。乘著國潮快車，百雀羚實現了品牌新生和創新m 1 J | i c D R，成為國A J H 2 , ? ) /民美妝品牌中最受歡迎的品牌之一。
它用金H g ! $ A 0 L w作為主要^ z \色調，它從古代以來就以國人無上尊貴之意為最高。本次展@ L 6 W A覽上的片仔癀化妝品國風館，以^ Q x 3 % 6竹林般的禪意，襯托著中國古典圖案的圓圈，引起了觀眾的注意。
金色也是很多高端化妝品包t u T / M h D M裝設計中使用的色彩，通過大量或局部的使用，彰顯豪華質感。“黃金”對于以中老年e \ ( h m um b + 4 d v U – h人為主C I T ~ n H + G D的片仔w c F 4 / t v癀而言，正貼合著高端保養和護膚品的消費群體，從心理上抓住了消費心理。
在參加第26屆中華老字W C T | \ | [號馬應龍藥展的26個展臺上，從展臺設計上就采用W I \ h s O n . B了馬應龍主色系紅白色調，以整潔大方清新為主，以“塑造生命之Z b e s ! $美，探索馬應龍新時尚”為主題，“大道至簡，回歸自然”的哲學意蘊，展現“真\ ! i B v ? = r造化，勤于奉獻”。1 /( J U w a 0 { x 5 b – Z[ p a 9 U
身為d k , i D 1 B +老字號同時也A O h [ # \是走向海外的國貨代表，馬應龍在5月還聯合湖北省博物館，推出了聯名妝禮盒——楚盒。
本品以湖北省博國? Y ;寶級文物車馬旅行圖為原型，結合楚國青銅器紋飾元素設計而成，內含八寶眼霜，眼貼，眼影盤四款產品。以紅R d 8 s Y m W色和R 3 w E V F黑色為主的整體配色，傳達出一種充滿傳統文化氣息的喜氣。
可從上述事例看，國牌化妝品在包裝設計6 ` h ^ U m e _ !色彩上結合了中國元素，開拓了自己的一片天，不K 3 ?單提高了品牌H p %識別度，還通過豐富的文化內涵，吸引著熱愛國潮的年輕消費者與中高年齡消費群體。
#3新銳品牌亮眼全新設計V ( i y G r $，國潮與國際同步。
在展會期間，環亞集團旗下的2 n _ k御芝丹青首次亮相CBE，在“d A L / J q #傳承和突破中草藥化妝品的~ d = 9 M產品和品牌創新”論壇上，做了題為“品牌塑造：& H n Z + ;東方文化的共情與新意2 [ t U t F u y ^”的分享，本文介紹了御芝丹青| _ W \品牌如何將漢方中藥技術與東方文化結合，進行品牌/ F * {塑造。
以仿古瓷、中國傳統圖騰、宮廷配色等民族潮元| i 1 ^ V x ; V u素為主要元素! P j K，打造東方美學為主體的至簡0 $ T國風W 0 u . u # g R }，延續東方文化風格，致力于為當代東方0 4 E c A A ! : _女性詮釋“L N L j ( A 2 U +御容2 s l i y } u S 1”的獨特魅力。
本次展覽6 D zE7新銳品牌館中，Cq w &BE和聯合U創的` F j % q y F N _“新生態數碼美妝實驗室”與“美力”新銳品d Y } H z e牌營兩大“造星”活動，共同助推國妝出圈。多家本土國潮美妝品牌，以精致、環` } p 5保、顏值等新生= O z _ z u e +代消費者充分+ 6 9 (共鳴的品牌q [ G p理念受到熱烈關注] E t c。
專注于做“Z { _國際化男裝R k { ? 2 J ? h P護理品牌”的男性美容品牌KWANYEE。
“GOR關二哥”品牌靈感來源于W H o澳大利亞藝術家后w M r U現代主義作品，東方英雄思想與西方思想碰撞，形成風格獨特; : h、極具魅力的國潮力量。
西漢末年的忠肝義膽蓋世英雄——關二哥，跨越! a G ;了現n Z T Y \ 6 w N s代，蛻變I o G I + z p為新生代q ^ k , _ , X時尚潮流的明星。街風，幽默風mh V Q G q s 8 h y \趣KYG關二哥國潮品牌。“中國風”與國際設計的完美結合，一經上市Y R ` k h z : D –，便受到國內外年輕消費者的追捧。
以中醫學為基礎的新國貨品牌禾寶，不單是在品牌LOGO中直接運用簡潔、圓潤的風格，展現民1 z 8 L Z { w B X族文化自信，更在包裝設計上，采用淡^ 6 M % I C #粉、藍、黃、橙等色調，配以襯托品牌標志的花瓣鑲邊，結合當r e o { Y 2 @ H ~下流行的時尚元素，向消費者展示F N % \ } w &國貨美妝不斷創新的決心。
關注場景需2 u * { # 3 X求的新銳個護品牌搖滾動物園ROCKINGZOO，全網磨砂膏已累計銷售額2000萬+入n p s ~ b \ C ) \圍天貓金妝獎，身體乳以月銷量20萬+榮獲天貓類第K \ N B F一。
產品爆炸的背后，離不開設計的支撐。它的三款19N u V ) ?g * G ^ y I b h94護手霜，三款，1994。
年U % #度爆款電影《$ y s殺手不太冷》“重慶森@ 9 s林”“低俗小說”) f \ O Y m c與消費s m w者熱烈互動，帶來巨大流量和形象認同。又像大茶壺的乳體，外包裝以茶壺的形式，o ( – A y增添趣味，細節用心，關注用戶洞察力。
注重品牌形象的搖滾樂動物園，本月初進行了首次品牌升級_ p ) v Z。就視覺形象而言，透過LOGO中的感嘆號，轉變圓潤筆觸、多元色彩_ 5 V ~ 9 L f t n，進一步接近年輕一代的大膽態度和多元個性的價: }w j Z , $ 1 ! O a n t C值追求。
在新品牌的包裝設計上，更多的是采用簡單的設計。柔和光滑的產品外殼，清新簡單的色彩拼接，c l n創造出= _ . A_ 3M % r B Y q ; T \ L平淡俏皮的青春氣息M o # w W N e } |，營造統一的品牌調性，在同\ } _質化市場中走出各自的特色。心型包裝設計拉開了與. j % s 5 \ x $其它品牌之間的差距L D # ] p l 6，成為當下新一代有顏品牌。