上海包裝廠關于用戶心理視域的設計理念分析
包裝設計交互理念，是近年來用戶體驗消費心理最直接的方法。隨著市場經濟的不斷發展，人們對于各種產品的包裝也有了不同的要求；而產品的包裝策略問題已經成h 8 Y ] $ 7 Y為銷售手段中不可替代的媒介，商品的包裝設計和促銷之間有著非常緊密的關系。可以說，包裝` ] 4 &是吸引人的第一步，從心理學角度出發，研] G i K & o 4究消費者的消費心理，是提高商品競爭力的有效方法。所以，成都包裝廠的設計師在進行? J N * M設計的過程當中，除了加入商X { Z – z – q 1品本身的特性外，還要努力與消費n o : f Z D 9者的心L % y理特征D U ` f o k t相結合，努力研究分析消費者的– W r n心理活動，抓住消費者的心理q D z J T .特點。把握包裝設U M ^ Y \ [ m計的整個階段，規律有序的地引導設計過程。
一、消費者接受心理視域包\ _z ? a / 8 ] S r ` K L ! V * v裝設計的
重要性
第一印象不論是對人還是對產品都有著非常重要的影響。消費者在進行選購時，會對商品的包裝產n P G m ^ x &生一定量的心理活動。良好的包裝設計會吸引消費者購買。每一件商品的包| q s 3 w } J N裝設計，是消費者在選購過程中最直接的目睹者和感受者。從心理學的角度分析，消費者作4 K [ W \ l為產品包裝設計的接受] l H T ( S Q _ R者，會p o V 7 | H P受到各種各樣因素的影響，例如：文化教育背景s : j } D 6 Y的差異、審美角度的不同；這些都是會影響消費者對包裝設計信息的判斷，和對最直觀的P ` & s 9感受的喜愛程度。這一現象表f 4 V _ 9 _明，雖然每一位消費– $ : `者對% z 4 \ – { W產品的包裝特點認知都有不同，但設計師可以根據& L Z D U =消費者的I A : I x心理進行規律探索。利用消費者接受心理的規律性，找到符合消費者內心的最W k ~6 j 8 6 o 0 7 1佳包裝設計，吸引消費者對商品產生一, h 8 – c \ 0 ? o定的興趣，進而刺激消費。總體上看，設計師對商品包裝的設u – H Z k w 8 6計；一方面的針對對象是商品本身，另一方面則針對的是消費者。因為在整個商品_ w Q 2 g O * (流通過程中，消費者是整個市場的中心。因此，讓消費者從心里接受產品的包裝設計，無論是對消費者，還是對市場都有雙重作用。
二、依據消費者心理的接受程度
進行商品包裝
消k [ M 3 # h v費者的G F m 6 d Y X f心理接受程度，就是消費者對相應商品包裝接受過程當中的心理表現活動程度。利用消| ~ O ^ : F U費者內心的心h \ ~ K G Y 1 ] ,理特征，找到消費者在對商品包裝= y b \ ) * ~ e進行心理思索時所產生的軌跡和特征。不管是從聽覺、感覺和視覺上，每一個階段對商品的包裝N ( ! ^ n設計都會產生不同的影響。同樣每一個階段都會有每一個階段相應的特征。所以在進行商品包裝設計的探析研究時，V 4 * ~ Z : 0 u %應該嚴格按照每一個心理階段相應的特點，嚴格地進行設R I d ` E g v E M計，做出讓消費9 C g w G者滿意的商品包裝設計。因為，產品包裝作為品牌識別的一部N _ J分z L = Q V J @ j i也有其意義。在信息表達清楚的基礎之上，比如有些產品的包? W h裝更有美感、更簡約和更能突出產品的特性。功能性很3 ` s t + !重要，美感很重要，品牌聯想更重要。尤其是在當代這個消費升級的時代，要想使產品從同類競爭中脫穎而出，獨特新穎和突出的包裝是必不可少的。換另一個角度來說，包裝設r + @ k . k 1 1 T計從一定程度上，也會起到保5 g k . a Q |護商品的作用，美觀角度正是因為對產品外觀的要求，讓消費者在見到商品時找到使用\ 4 u d , 9方便和美觀的一種體驗。下面將從包裝設計理念的各個階段入手，找到每, 3 u 3 9 : P tm K 8 o o k u c E f個階段I U % ] +都符合的包裝設計理念，認真剖G _ V 6 ) O析設計思想。
三、注重包裝設計理念的各個階段
從消費者的內J vr 2 S U心出發，找到消費者心k } ) _ z # f理的規律性，從而衍生出在設計過程當中的各個階段。首先就是對心理接受的注意程度，這也是包裝設計過程的第一階段。商品包裝的設計師從注意消費者內心的接受程度出發，找到刺激消費者消A n ; U 4 d D K費的商品包裝，研究其包裝的} c 0 A ^ O特性。從而根據心理學原理，找到消+ d @ @ M S ] { }費者視覺信息的刺激S k d e點。進而從顏色、大小T i n、材料以及圖案的選取上，做出最好的弛擇U { t和設計。讓商品在K { v _ ; & n同類競爭中具[ @ b w b ) X v %有明顯的辨識力度，這樣也會產生選擇上的注意性。進* 0 W g I / ~ y V一步就是消費者對商品包裝的感知階段；感知階段就是L x 6 A * d通過消費者的感知器官在遇見商品* j d \O e R ! – & =時所表達: = 0 0 K 1 q F /出來的最直觀的感受c o ) 2 S / |，通過y v4 ~ v J % V 6E N 9 g ) ~ w 4 ^感知器官在商品包裝中獲得的感官刺激，進而利用心理學知識，對包i A j M w A裝設計產生特別的啟發，由長U [ x \ q期的視覺經驗x y ; ? w h A g .，對包裝設計者產生一定的促進作用。設計是利用感知方面的能力，通過多方面的感知器v & H Z [ ;官加入，設計出有豐富的直觀感受的商品。同時，在利用多方面感官的設計時，也要避免由于使用的感官性能較多而造成的雜亂現象。接著就是消費者對包裝i d 4 7 H ~ X 0 #信息的記憶能力，這也就是接下來要說的記憶階段。消費者的j g _ f i A記憶階段是一個選N v . c擇過程。如何進行選取對自己有意義的包裝設計，a $ 8摒棄雜亂無7 t $v W u 7 ; ; V v 1章的包裝商品。通過記憶階段的加入，` 8 #設計師可以更加了解消費者內心對于商品包裝的理想狀p e / { , 9 3況，理想要求^ o s。而長時間的記憶也[ & X可以使包裝上的信息長期的保存。此外，通過包裝設計的最直觀感受來刺激工作當中的記v # & d | ` ]憶，P . % +再結合心理學上的研究分析，使設計師設計出的包裝元素大膽新9 h ? G 0 O q穎，從而更加符合消費者的內心需求。進而把l { k T H ( A K握消費者的內心。
四、把握消費者的消費心理
自改革開I f _ } 0放以來，我國的經m . ( s濟得到了快速* h j R v T G `發展，人民的生活水平也得到了迅速提高。與U \ N u V E此同時，人們消費需求7 # p ;的層次也不斷提高，U q N $當前消費者和商品包裝的供需情況Y Z C Q I E正逐漸發生了變化。現階段v ; S 0，市場競爭進一步加劇，要想提高企業的經| E – v 4濟@ E # k {效益和市場競爭a d \ + + { / a能力，普通的銷售包裝方法已經相$ z : % t對滯后，企業和相關商品的包裝設計師更} T W B {應該把握消費者的消費心理，了解并掌握消費者的需求、動機、習` F f a a |慣以及他們的變化規律。找到消費者的V x m ( E m F w接受心理是包裝設計根本，把對消費者心理的重視程度提到日常，設計師也要經常對消費者心理內容進行分析研究，找到影響消費者心理及發生購買行為的} F A Y \ ~ H *內在條件，從而在包裝設計上g 5 b | [ = 2 F #做出改變。把握消費者的消費心理，從而了解消費者的個性心理特征，消費者購買過程g k – [ @ x . 6 |中心理活動等；消J r :費者心以及發生e k g m ` 1 v 6 )購買行為的外在條件，主要包括社會環境對消費者的影響，消費者所在的消費群體中消費群[ H v y W c 9體對消費心理的影響，商品因素對消費心理的影響，購物環境對消費心理的影響，以及售后對消費者心理的影響。
五、充分調動消費者的主觀能動性
消& e z C W | e Q y費者是整個市場的消費中心，也就是整個產業鏈的主體。在進行消費的過程中，如果) w \可以充分調動消費者的主觀w F E u C R d nU f Q C y q G能動性，那么不D A U w \ I r j H僅D 7 W % @ % .可u Y H Q _以提高市場的競爭能力，也可以加快產業鏈的^ o U y l l q O N發展。利用包裝設計來調動消費者的能動性，從而可以更好的賦予包裝設計本身的意義。在消費c K U G .心理學中，曾提出消費者對消U ] l i I費產品的選擇是一種主觀i N +的自上而下的加工過程。這也從另一方面說明消費者對于消費產品的選擇方面，消費者的主觀& Y $ r n能動性是非常重要的。而產品包裝設計C Z ^ ` m 4者則有責任主動創造條件為消費者開發出巨大的價值，實現消費者滿意度，與消費者之間建立新髦主動關系，刺激消費者進行消費。而產品的包裝設計師也可以與消費者進行良好的互動，鞏固雙方的經濟關系。
成都包裝廠的設計師在進行包裝, Z ( s D w f設計P & N ! # . ~ M時，要充分兼顧消費者的內心，在消費者基于j I b \ p } / c接受心理視域的基礎上進行包裝設計。結合消費者的內心思想，\ ! x P p 4找到當今消費者的消費需求，做出符合大眾心理的包裝設計。使消費者在接受時的心理狀態達到最佳的需求B B R W y z % i L，更進一步的促進我國經濟的J U 4 l o J發展，更好地迎接新世紀帶來的W – i挑戰。
