包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，然而，包裝設計應當做到形勢與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，實現它的時代甚至劃時代意義。包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題，集中體現于包裝設計的功能性。包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

　　如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的，商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質的，形而上的，它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。包裝設計必須通過市場競爭的檢驗，設計**的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。

　　然而，消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵，使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。同時，為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理，成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。

　　準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象，它或采用全透明包裝，或在包裝容器上開窗展示產品，或在包裝上繪制產品圖形，或用簡明扼要的文字說明，或印刷彩色的產品照片等等。準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

　　消費者的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用，好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。

　　總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一，這是一個優秀的包裝設計需要具備的。